AWA Studie 2019 kompakt

25. August 2019

Im Sommer ist die diesjährige Ausgabe der seit 1959 durchgeführten Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) zu den Konsum- und Mediengewohnheiten der deutschen Bevölkerung (23.318 Befragte; Herbst 2018 / Frühjahr 2019; Grund­gesamtheit: deutschspr. Bevölkerung ab 14 J.) erschienen. Ausgewählte Ergebnisse:

Rezeption tagesaktueller Nachrichten

  • Ein wachsender Anteil der jüngeren Altersgruppen informiert sich nicht (mehr) regelmäßig über das aktuelle Nachrichtengeschehen: Lediglich 45 Prozent der 14- bis 19-Jährigen und 67 Prozent der 20- bis 29-Jährigen gaben an, sich gestern über das aktuelle Geschehen informiert zu haben. In den Altersgruppen ab 40 waren es hingegen 80 bis 90 Prozent.
  • In der Langfristbetrachtung zeigt sich, dass das Interesse an tagesaktuellen Nachrichten zumindest zum Teil auch an die jeweilige Lebensphase gekoppelt zu sein scheint: 2004 gaben 55 Prozent der 14-19-Jährigen an, sich über das aktuelle Geschehen täglich zu informieren. Diese Befragten fielen heute in die Altersgruppe der 30- bis 34-Jährigen, die Ende 2018/Anfang 2019 zu 75 Prozent angaben, am Tag zuvor tagesaktuelle Nachrichten abgerufen zu haben.
  • Im »Glaubwürdigkeitsranking« liegen das öffentliche TV und Radio (70 bzw. 64 Prozent), Lokalzeitungen und überregionale Zeitungen (64 bzw. 61 Prozent) sowie Wochenmagazine und -zeitungen weit vor Onlineangeboten von klassischen Medienanbietern wie z.B. Spiegel Online (20 Prozent), Privatfernsehen (15 Prozent), Angeboten von Online-Diensten (8 Prozent) sowie Blogs, Foren und Social-Networking-Diensten (8 bzw. 7 Prozent).

Social Media

  • Mehr als 95 Prozent der 14– 54-Jährigen gaben an, das Internet generell zu nutzen (70+: 41 Prozent).
  • Über 75 Prozent der 14- bis 29-Jährigen nutzten nach eigener Aussage »soziale Netzwerke« bzw. Social Media. In den Altersgruppen über 40 Jahren waren es unter 50 Prozent (60+: 18 Prozent; 70+: 6 Prozent).
  • Insgesamt gaben 28 Prozent der Befragten an, »über soziale Netzwerke regelmäßig Beiträge von Personen außerhalb des privaten Umfelds« zu verfolgen. Der Schwerpunkt liegt dabei in den Altersgruppen unter 30 Jahren (14–19: 65 Prozent; 20–24: 64 Prozent; 25–29: 55 Prozent). Ab 45 Jahren liegt dieser Anteil bei unter 30 Prozent; ab 55 Jahren bei 15 Prozent oder weniger.
  • Innerhalb der Altersgruppe der 14- bis 29-Jährigen unterscheiden sich die »Follower« in ihrem sonstigen Medienkonsum kaum vom Durchschnitt: Ob »Follower« oder nicht – nur noch 12 bis 13 Prozent der jungen Befragten stuften sich als »umfassend printaffin« ein; mehr als 70 Prozent gaben an, an einem normalen Wochentag mindestens eine Stunde oder mehr fernzusehen.
  • Männliche »Follower« (14–29) interessierten sich häufig für IT und Computer, Smartphone, Musik und Sport; weibliche »Follower« (14–29) primär für Musik, Reisen, Körperpflege und Mode.

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Dieser Artikel wurde am 25. August 2019 um 14:33 von Jan-Felix Schrape erstellt.